把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳(chuan)，能激(ji)發和誘導消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。客戶對(dui)某一(yi)產品的需求是一(yi)種潛在(zai)(zai)的需求，這種潛在(zai)(zai)的需要與現(xian)實的購(gou)買行動，有(you)時是矛盾的。廣(guang)告造成(cheng)的視覺、感覺映象以及誘導往(wang)(wang)往(wang)(wang)會(hui)勾起消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的現(xian)實購(gou)買欲(yu)望(wang)。比如超(chao)市和購(gou)物中(zhong)心，掛燈籠在(zai)(zai)燈籠上(shang)做(zuo)上(shang)某種產品的促銷(xiao)活動，降價(jia)宣(xuan)傳(chuan)語，很快(kuai)觸動消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的購(gou)買欲(yu)望(wang)，接觸消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的購(gou)買顧(gu)慮。有(you)些物美價(jia)廉、適銷(xiao)對(dui)路的新產品，由于不為消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者所知曉，所以很難(nan)打開市場，而一(yi)旦(dan)進行了(le)廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者紛紛購(gou)買。另(ling)外，廣(guang)告的反復渲染、反復刺激(ji)，也會(hui)擴大(da)產品的知名度，甚至會(hui)引起一(yi)定的信任感。