把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發和誘(you)導消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客(ke)戶對(dui)某一產(chan)品(pin)(pin)的(de)需求是一種潛在的(de)需求，這種潛在的(de)需要與(yu)現實(shi)的(de)購(gou)(gou)(gou)買行動，有時是矛盾的(de)。廣告造成的(de)視覺、感覺映象以(yi)及誘(you)導往(wang)往(wang)會(hui)(hui)勾起(qi)(qi)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)現實(shi)購(gou)(gou)(gou)買欲(yu)望。比如(ru)超市和購(gou)(gou)(gou)物中心，掛燈籠在燈籠上做上某種產(chan)品(pin)(pin)的(de)促銷活動，降價宣傳語，很快觸動消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)購(gou)(gou)(gou)買欲(yu)望，接觸消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)購(gou)(gou)(gou)買顧慮。有些物美價廉、適銷對(dui)路的(de)新產(chan)品(pin)(pin)，由于不為消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所(suo)知曉，所(suo)以(yi)很難(nan)打開(kai)市場，而一旦進行了廣告宣傳，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)(gou)(gou)買。另外，廣告的(de)反復渲染(ran)、反復刺激，也會(hui)(hui)擴大產(chan)品(pin)(pin)的(de)知名度，甚(shen)至會(hui)(hui)引起(qi)(qi)一定的(de)信任感。