把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣傳，能激(ji)發(fa)和誘(you)導(dao)消(xiao)(xiao)費。客戶對(dui)某一(yi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)需(xu)(xu)求是一(yi)種潛在的(de)(de)需(xu)(xu)求，這種潛在的(de)(de)需(xu)(xu)要與現實的(de)(de)購買(mai)(mai)行動，有(you)時(shi)是矛盾的(de)(de)。廣(guang)告造成的(de)(de)視覺、感覺映象以及誘(you)導(dao)往往會(hui)(hui)勾(gou)起(qi)(qi)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)現實購買(mai)(mai)欲望(wang)。比如超市和購物中心，掛燈籠在燈籠上(shang)做(zuo)上(shang)某種產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)促銷活(huo)動，降(jiang)價宣傳語，很(hen)快(kuai)觸(chu)動消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)購買(mai)(mai)欲望(wang)，接觸(chu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)購買(mai)(mai)顧慮。有(you)些物美價廉、適銷對(dui)路的(de)(de)新產(chan)品(pin)(pin)，由于不(bu)為消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)所知曉，所以很(hen)難打開市場(chang)，而一(yi)旦進行了(le)廣(guang)告宣傳，消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)紛(fen)紛(fen)購買(mai)(mai)。另外，廣(guang)告的(de)(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺激(ji)，也會(hui)(hui)擴大產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)知名度，甚至會(hui)(hui)引起(qi)(qi)一(yi)定的(de)(de)信任感。