把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳(chuan)(chuan)，能激發和誘(you)導消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)。客(ke)戶對某(mou)一產品的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)是一種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)，這種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需要(yao)與現實(shi)的(de)(de)(de)購(gou)買行(xing)動，有時是矛盾的(de)(de)(de)。廣(guang)(guang)告(gao)造成(cheng)的(de)(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映象以(yi)(yi)及誘(you)導往往會勾(gou)起消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)現實(shi)購(gou)買欲望(wang)。比如超(chao)市(shi)和購(gou)物(wu)中(zhong)心，掛燈籠在燈籠上做(zuo)上某(mou)種(zhong)產品的(de)(de)(de)促銷活(huo)動，降(jiang)價(jia)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)語(yu)，很(hen)快觸(chu)動消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)購(gou)買欲望(wang)，接觸(chu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)(de)購(gou)買顧慮。有些物(wu)美價(jia)廉、適銷對路的(de)(de)(de)新產品，由于不為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者所知曉，所以(yi)(yi)很(hen)難打開(kai)市(shi)場，而一旦進行(xing)了廣(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者紛(fen)紛(fen)購(gou)買。另外，廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)反(fan)復(fu)渲染、反(fan)復(fu)刺(ci)激，也會擴大產品的(de)(de)(de)知名(ming)度，甚(shen)至(zhi)會引起一定的(de)(de)(de)信任感。