把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能(neng)激(ji)發和誘(you)導消(xiao)費。客戶(hu)對(dui)某一(yi)產品的(de)(de)需(xu)求(qiu)是一(yi)種潛在的(de)(de)需(xu)求(qiu)，這種潛在的(de)(de)需(xu)要(yao)與現(xian)實(shi)的(de)(de)購買行動(dong)，有時(shi)是矛盾的(de)(de)。廣(guang)告(gao)造成的(de)(de)視(shi)覺、感(gan)覺映象以及誘(you)導往往會勾起消(xiao)費者的(de)(de)現(xian)實(shi)購買欲望(wang)。比如(ru)超市(shi)和購物中心(xin)，掛燈籠在燈籠上做上某種產品的(de)(de)促(cu)銷活動(dong)，降價宣傳(chuan)語，很快(kuai)觸動(dong)消(xiao)費者的(de)(de)購買欲望(wang)，接(jie)觸消(xiao)費者的(de)(de)購買顧慮。有些(xie)物美價廉(lian)、適銷對(dui)路的(de)(de)新產品，由于不(bu)為(wei)消(xiao)費者所知曉，所以很難打開市(shi)場(chang)，而一(yi)旦進行了(le)廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)，消(xiao)費者紛紛購買。另外，廣(guang)告(gao)的(de)(de)反復(fu)渲染(ran)、反復(fu)刺(ci)激(ji)，也(ye)會擴大(da)產品的(de)(de)知名(ming)度(du)，甚至會引起一(yi)定的(de)(de)信任感(gan)。