把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激(ji)發和誘(you)導(dao)消(xiao)費。客戶對某(mou)一產(chan)品(pin)的(de)(de)需(xu)求(qiu)是(shi)一種潛在的(de)(de)需(xu)求(qiu)，這種潛在的(de)(de)需(xu)要(yao)與(yu)現(xian)實(shi)的(de)(de)購買(mai)行動(dong)，有時是(shi)矛盾的(de)(de)。廣告造成的(de)(de)視覺、感(gan)覺映象以(yi)及誘(you)導(dao)往(wang)往(wang)會勾起(qi)消(xiao)費者的(de)(de)現(xian)實(shi)購買(mai)欲望。比如超市和購物中心，掛燈籠在燈籠上做(zuo)上某(mou)種產(chan)品(pin)的(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣傳(chuan)語，很快觸動(dong)消(xiao)費者的(de)(de)購買(mai)欲望，接(jie)觸消(xiao)費者的(de)(de)購買(mai)顧慮(lv)。有些物美(mei)價廉、適銷對路的(de)(de)新產(chan)品(pin)，由于不(bu)為(wei)消(xiao)費者所知(zhi)曉，所以(yi)很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳(chuan)，消(xiao)費者紛(fen)紛(fen)購買(mai)。另外，廣告的(de)(de)反復渲染(ran)、反復刺(ci)激(ji)，也(ye)會擴大產(chan)品(pin)的(de)(de)知(zhi)名度，甚至會引(yin)起(qi)一定的(de)(de)信任感(gan)。