把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發和(he)(he)誘(you)導消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客戶對(dui)(dui)某(mou)一(yi)產(chan)(chan)品(pin)的需(xu)求是一(yi)種潛在(zai)(zai)的需(xu)求，這種潛在(zai)(zai)的需(xu)要(yao)與現實的購(gou)買(mai)(mai)行動(dong)，有時(shi)是矛盾的。廣(guang)告造成的視覺、感覺映象以及誘(you)導往(wang)往(wang)會勾起(qi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的現實購(gou)買(mai)(mai)欲望。比如(ru)超市(shi)和(he)(he)購(gou)物中心，掛燈籠在(zai)(zai)燈籠上(shang)做(zuo)上(shang)某(mou)種產(chan)(chan)品(pin)的促銷活(huo)動(dong)，降價宣傳語，很(hen)(hen)快觸(chu)動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的購(gou)買(mai)(mai)欲望，接觸(chu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的購(gou)買(mai)(mai)顧慮。有些物美(mei)價廉、適(shi)銷對(dui)(dui)路的新產(chan)(chan)品(pin)，由(you)于不為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)所知曉，所以很(hen)(hen)難打開市(shi)場，而一(yi)旦進行了(le)廣(guang)告宣傳，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)買(mai)(mai)。另外，廣(guang)告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chan)(chan)品(pin)的知名度(du)，甚至會引起(qi)一(yi)定(ding)的信任感。