把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳(chuan)，能激發和誘導(dao)消費(fei)(fei)(fei)。客戶對某一(yi)產品(pin)的(de)(de)需(xu)求是(shi)一(yi)種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)需(xu)求，這(zhe)種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)需(xu)要與現實(shi)(shi)的(de)(de)購買(mai)行動(dong)(dong)，有(you)時是(shi)矛盾的(de)(de)。廣告造成(cheng)的(de)(de)視覺(jue)(jue)、感(gan)覺(jue)(jue)映象以(yi)及誘導(dao)往(wang)往(wang)會(hui)勾(gou)起消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)現實(shi)(shi)購買(mai)欲(yu)望(wang)。比如超市和購物中心(xin)，掛(gua)燈籠(long)在燈籠(long)上(shang)(shang)做上(shang)(shang)某種(zhong)產品(pin)的(de)(de)促銷(xiao)活動(dong)(dong)，降價宣(xuan)傳(chuan)語(yu)，很(hen)快觸動(dong)(dong)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)購買(mai)欲(yu)望(wang)，接觸消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)購買(mai)顧慮(lv)。有(you)些物美(mei)價廉、適銷(xiao)對路的(de)(de)新產品(pin)，由于不(bu)為(wei)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)所(suo)知曉，所(suo)以(yi)很(hen)難打開市場，而一(yi)旦進行了廣告宣(xuan)傳(chuan)，消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)購買(mai)。另(ling)外(wai)，廣告的(de)(de)反復渲染(ran)、反復刺激，也(ye)會(hui)擴(kuo)大產品(pin)的(de)(de)知名度，甚(shen)至會(hui)引起一(yi)定的(de)(de)信任感(gan)。