把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)(chuan)，能激(ji)發(fa)和誘(you)導消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。客戶對(dui)某一(yi)(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)需求是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)潛在(zai)的(de)需求，這種(zhong)(zhong)潛在(zai)的(de)需要(yao)與(yu)現(xian)實的(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)行動(dong)，有時是(shi)矛盾的(de)。廣(guang)告造(zao)成的(de)視覺、感(gan)覺映象以(yi)及誘(you)導往(wang)往(wang)會(hui)(hui)勾起消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)現(xian)實購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲(yu)望。比如超市和購(gou)(gou)物中心，掛燈籠(long)在(zai)燈籠(long)上做上某種(zhong)(zhong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)促銷活動(dong)，降價(jia)宣傳(chuan)(chuan)語，很(hen)快觸動(dong)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲(yu)望，接觸消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)顧慮。有些物美價(jia)廉、適銷對(dui)路的(de)新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，由于不為消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)所知曉，所以(yi)很(hen)難打(da)開(kai)市場(chang)，而一(yi)(yi)旦(dan)進行了廣(guang)告宣傳(chuan)(chuan)，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)(gou)買(mai)(mai)。另外，廣(guang)告的(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺激(ji)，也會(hui)(hui)擴大產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)知名(ming)度(du)，甚至會(hui)(hui)引起一(yi)(yi)定的(de)信任感(gan)。