把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)(xuan)傳，能激(ji)發和誘(you)導(dao)消(xiao)費(fei)。客戶對(dui)某一(yi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)需(xu)求(qiu)是一(yi)種(zhong)潛在(zai)(zai)的(de)需(xu)求(qiu)，這種(zhong)潛在(zai)(zai)的(de)需(xu)要與現(xian)實(shi)的(de)購(gou)(gou)(gou)買行動(dong)(dong)(dong)，有時是矛盾的(de)。廣(guang)告造成的(de)視覺、感覺映象以及誘(you)導(dao)往(wang)往(wang)會(hui)勾起消(xiao)費(fei)者的(de)現(xian)實(shi)購(gou)(gou)(gou)買欲望。比如超市和購(gou)(gou)(gou)物(wu)中心，掛燈籠(long)在(zai)(zai)燈籠(long)上做上某種(zhong)產(chan)品(pin)(pin)的(de)促銷活動(dong)(dong)(dong)，降價宣(xuan)(xuan)傳語，很快(kuai)觸動(dong)(dong)(dong)消(xiao)費(fei)者的(de)購(gou)(gou)(gou)買欲望，接觸消(xiao)費(fei)者的(de)購(gou)(gou)(gou)買顧慮。有些物(wu)美(mei)價廉、適銷對(dui)路的(de)新產(chan)品(pin)(pin)，由于不為消(xiao)費(fei)者所知(zhi)曉(xiao)，所以很難打開市場(chang)，而一(yi)旦進行了廣(guang)告宣(xuan)(xuan)傳，消(xiao)費(fei)者紛紛購(gou)(gou)(gou)買。另(ling)外，廣(guang)告的(de)反(fan)復(fu)渲染(ran)、反(fan)復(fu)刺激(ji)，也會(hui)擴(kuo)大產(chan)品(pin)(pin)的(de)知(zhi)名度，甚至會(hui)引起一(yi)定的(de)信任感。