把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激發(fa)和誘導消(xiao)費(fei)(fei)。客戶(hu)對某一(yi)產品的(de)(de)(de)(de)需(xu)求是一(yi)種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求，這種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)需(xu)要與現實(shi)的(de)(de)(de)(de)購買行動(dong)，有時是矛盾(dun)的(de)(de)(de)(de)。廣告造成的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)、感覺(jue)映(ying)象以及誘導往往會(hui)勾起(qi)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)現實(shi)購買欲(yu)望。比(bi)如(ru)超(chao)市和購物中心，掛燈籠在(zai)燈籠上做上某種(zhong)產品的(de)(de)(de)(de)促(cu)銷(xiao)(xiao)活動(dong)，降價宣(xuan)傳語，很快觸動(dong)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購買欲(yu)望，接觸消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購買顧慮。有些物美價廉、適銷(xiao)(xiao)對路的(de)(de)(de)(de)新(xin)產品，由于不為消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所知(zhi)曉(xiao)，所以很難打開市場，而一(yi)旦進行了廣告宣(xuan)傳，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)紛紛購買。另外，廣告的(de)(de)(de)(de)反(fan)復渲染、反(fan)復刺激，也會(hui)擴(kuo)大產品的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度，甚至(zhi)會(hui)引起(qi)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)信任感。