把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發(fa)和誘(you)導(dao)消(xiao)(xiao)(xiao)費。客戶對某(mou)一(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求是(shi)一(yi)(yi)(yi)種潛在的(de)(de)(de)(de)需(xu)求，這種潛在的(de)(de)(de)(de)需(xu)要與現(xian)實的(de)(de)(de)(de)購(gou)買行(xing)動，有時是(shi)矛盾(dun)的(de)(de)(de)(de)。廣告造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映(ying)象(xiang)以及誘(you)導(dao)往往會(hui)(hui)勾起消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)現(xian)實購(gou)買欲(yu)望。比如超市和購(gou)物(wu)(wu)中心(xin)，掛燈籠在燈籠上(shang)做上(shang)某(mou)種產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)促銷(xiao)(xiao)活動，降(jiang)價(jia)(jia)宣傳語，很快觸(chu)(chu)動消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買欲(yu)望，接(jie)觸(chu)(chu)消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買顧慮(lv)。有些物(wu)(wu)美(mei)價(jia)(jia)廉、適銷(xiao)(xiao)對路的(de)(de)(de)(de)新產(chan)(chan)品(pin)(pin)，由于不為消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)所知曉，所以很難打開市場(chang)，而一(yi)(yi)(yi)旦進(jin)行(xing)了廣告宣傳，消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)買。另外，廣告的(de)(de)(de)(de)反(fan)(fan)復渲(xuan)染、反(fan)(fan)復刺激，也(ye)會(hui)(hui)擴大(da)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)知名度，甚至會(hui)(hui)引(yin)起一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)信任感。