把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激發和誘導(dao)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客戶對某(mou)一(yi)產(chan)(chan)品的(de)需(xu)求是一(yi)種潛在(zai)的(de)需(xu)求，這種潛在(zai)的(de)需(xu)要(yao)與現實(shi)的(de)購(gou)買行(xing)動(dong)，有時是矛盾的(de)。廣(guang)告(gao)造成的(de)視覺、感覺映(ying)象以及誘導(dao)往往會勾(gou)起(qi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)現實(shi)購(gou)買欲望(wang)。比如超市和購(gou)物(wu)(wu)中心，掛燈(deng)籠在(zai)燈(deng)籠上做上某(mou)種產(chan)(chan)品的(de)促銷(xiao)活(huo)動(dong)，降價宣傳(chuan)語，很快(kuai)觸動(dong)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買欲望(wang)，接觸消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買顧慮。有些物(wu)(wu)美(mei)價廉、適銷(xiao)對路的(de)新產(chan)(chan)品，由(you)于不(bu)為消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所知(zhi)(zhi)曉，所以很難打開市場，而一(yi)旦(dan)進行(xing)了廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)紛(fen)紛(fen)購(gou)買。另外，廣(guang)告(gao)的(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺激，也會擴大產(chan)(chan)品的(de)知(zhi)(zhi)名度，甚至(zhi)會引起(qi)一(yi)定的(de)信(xin)任感。