把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣傳(chuan)，能激發和誘(you)導(dao)消(xiao)費(fei)(fei)。客(ke)戶對某一(yi)產(chan)品的(de)(de)(de)需求(qiu)是(shi)一(yi)種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)需求(qiu)，這種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)需要與現實(shi)的(de)(de)(de)購買行動，有(you)時是(shi)矛盾的(de)(de)(de)。廣告造成的(de)(de)(de)視覺、感覺映象(xiang)以及誘(you)導(dao)往往會(hui)勾起消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)現實(shi)購買欲望(wang)(wang)。比(bi)如超市和購物中心，掛(gua)燈(deng)籠在(zai)燈(deng)籠上做(zuo)上某種(zhong)產(chan)品的(de)(de)(de)促銷(xiao)活動，降價宣傳(chuan)語，很(hen)快觸動消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買欲望(wang)(wang)，接(jie)觸消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買顧慮(lv)。有(you)些(xie)物美價廉(lian)、適(shi)銷(xiao)對路(lu)的(de)(de)(de)新產(chan)品，由于(yu)不為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所知曉，所以很(hen)難(nan)打開(kai)市場，而(er)一(yi)旦進行了廣告宣傳(chuan)，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)紛紛購買。另外，廣告的(de)(de)(de)反復渲染、反復刺激，也會(hui)擴大產(chan)品的(de)(de)(de)知名(ming)度(du)，甚至會(hui)引起一(yi)定的(de)(de)(de)信任感。