把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣傳(chuan)，能激(ji)(ji)發和誘(you)導消費。客戶對某(mou)一產(chan)品(pin)的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)是一種潛在的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)，這種潛在的(de)需(xu)要與現實的(de)購買(mai)行(xing)動(dong)，有(you)時是矛盾的(de)。廣告造成的(de)視覺、感(gan)覺映象以及誘(you)導往往會(hui)勾起消費者(zhe)的(de)現實購買(mai)欲(yu)望(wang)。比(bi)如超市和購物(wu)中(zhong)心，掛燈(deng)籠在燈(deng)籠上做上某(mou)種產(chan)品(pin)的(de)促銷活(huo)動(dong)，降價宣傳(chuan)語，很(hen)快(kuai)觸動(dong)消費者(zhe)的(de)購買(mai)欲(yu)望(wang)，接觸消費者(zhe)的(de)購買(mai)顧慮。有(you)些物(wu)美價廉、適(shi)銷對路的(de)新產(chan)品(pin)，由于不為(wei)消費者(zhe)所知曉，所以很(hen)難打開市場，而(er)一旦進(jin)行(xing)了(le)廣告宣傳(chuan)，消費者(zhe)紛(fen)紛(fen)購買(mai)。另外，廣告的(de)反復(fu)(fu)渲染、反復(fu)(fu)刺(ci)激(ji)(ji)，也會(hui)擴大產(chan)品(pin)的(de)知名度，甚至會(hui)引(yin)起一定的(de)信任感(gan)。