把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激(ji)發和誘(you)導消費(fei)(fei)。客戶對(dui)某(mou)一(yi)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)需(xu)求(qiu)是一(yi)種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)需(xu)求(qiu)，這種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)需(xu)要與現實的(de)(de)購買(mai)行動(dong)，有時是矛盾的(de)(de)。廣(guang)告造成的(de)(de)視(shi)覺、感(gan)覺映象以及誘(you)導往往會(hui)勾起(qi)消費(fei)(fei)者的(de)(de)現實購買(mai)欲(yu)望。比如超市和購物中(zhong)心，掛燈(deng)籠在(zai)燈(deng)籠上做(zuo)上某(mou)種(zhong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)促(cu)銷活動(dong)，降價(jia)宣傳語，很快(kuai)觸(chu)動(dong)消費(fei)(fei)者的(de)(de)購買(mai)欲(yu)望，接(jie)觸(chu)消費(fei)(fei)者的(de)(de)購買(mai)顧(gu)慮。有些(xie)物美價(jia)廉、適銷對(dui)路的(de)(de)新產(chan)(chan)品(pin)，由(you)于(yu)不為消費(fei)(fei)者所知曉(xiao)，所以很難打(da)開(kai)市場(chang)，而一(yi)旦進行了廣(guang)告宣傳，消費(fei)(fei)者紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)購買(mai)。另外，廣(guang)告的(de)(de)反復渲染(ran)、反復刺激(ji)，也會(hui)擴大產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)知名度，甚至會(hui)引起(qi)一(yi)定的(de)(de)信任(ren)感(gan)。