把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣傳(chuan)(chuan)，能激發和誘(you)導(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客戶(hu)對某一產品的(de)(de)(de)(de)需求是一種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)需求，這種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)需要與現(xian)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)行動(dong)，有時(shi)是矛盾的(de)(de)(de)(de)。廣告(gao)(gao)造成的(de)(de)(de)(de)視覺、感(gan)覺映(ying)象以(yi)(yi)及誘(you)導(dao)往(wang)往(wang)會勾起消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)現(xian)實(shi)(shi)購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望。比如(ru)超市和購(gou)(gou)物中(zhong)心，掛燈(deng)籠(long)在(zai)燈(deng)籠(long)上做上某種(zhong)產品的(de)(de)(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣傳(chuan)(chuan)語，很(hen)快觸動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望，接觸消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)顧慮(lv)。有些(xie)物美價廉(lian)、適銷對路(lu)的(de)(de)(de)(de)新產品，由于不為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者所知曉，所以(yi)(yi)很(hen)難(nan)打(da)開(kai)市場，而一旦進行了(le)廣告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者紛紛購(gou)(gou)買(mai)(mai)。另外，廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)反復渲染、反復刺(ci)激，也會擴大(da)產品的(de)(de)(de)(de)知名度，甚至會引起一定的(de)(de)(de)(de)信任(ren)感(gan)。