把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發和(he)誘導(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)。客戶對某(mou)一(yi)產(chan)品的需求(qiu)是(shi)一(yi)種(zhong)(zhong)潛(qian)在的需求(qiu)，這種(zhong)(zhong)潛(qian)在的需要與現實(shi)的購買行動(dong)(dong)，有時是(shi)矛盾的。廣告造成的視覺(jue)、感覺(jue)映象以(yi)及誘導(dao)往往會勾(gou)起消(xiao)(xiao)費(fei)者的現實(shi)購買欲望(wang)(wang)。比如超市(shi)和(he)購物中心，掛燈籠在燈籠上(shang)(shang)做上(shang)(shang)某(mou)種(zhong)(zhong)產(chan)品的促銷活動(dong)(dong)，降價(jia)宣傳語(yu)，很快觸(chu)動(dong)(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者的購買欲望(wang)(wang)，接觸(chu)消(xiao)(xiao)費(fei)者的購買顧慮。有些(xie)物美價(jia)廉、適銷對路的新產(chan)品，由于不(bu)為消(xiao)(xiao)費(fei)者所(suo)知曉，所(suo)以(yi)很難打開市(shi)場，而一(yi)旦(dan)進行了(le)廣告宣傳，消(xiao)(xiao)費(fei)者紛紛購買。另外(wai)，廣告的反復(fu)渲染、反復(fu)刺激，也(ye)會擴大產(chan)品的知名度，甚至會引起一(yi)定(ding)的信任感。