把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能(neng)激(ji)發和誘(you)導消費(fei)。客戶對某一(yi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)需(xu)求是(shi)一(yi)種潛在(zai)的(de)(de)需(xu)求，這種潛在(zai)的(de)(de)需(xu)要與(yu)現實的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)行動(dong)，有時是(shi)矛盾的(de)(de)。廣(guang)告造成的(de)(de)視覺、感(gan)(gan)覺映象(xiang)以及誘(you)導往(wang)往(wang)會勾起消費(fei)者(zhe)的(de)(de)現實購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望。比如超市和購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做上(shang)某種產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)促銷活(huo)動(dong)，降價(jia)宣(xuan)傳語，很(hen)快觸(chu)動(dong)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)欲望，接觸(chu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)(mai)顧慮。有些(xie)物(wu)美(mei)價(jia)廉、適銷對路的(de)(de)新產(chan)品(pin)(pin)，由(you)于不為消費(fei)者(zhe)所知曉，所以很(hen)難打(da)開市場(chang)，而一(yi)旦進行了廣(guang)告宣(xuan)傳，消費(fei)者(zhe)紛紛購(gou)(gou)買(mai)(mai)。另(ling)外，廣(guang)告的(de)(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺激(ji)，也會擴(kuo)大(da)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)知名度，甚至會引起一(yi)定的(de)(de)信(xin)任感(gan)(gan)。