把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激(ji)發和(he)誘(you)導消(xiao)費(fei)(fei)。客戶對(dui)某一產品(pin)(pin)的(de)需求(qiu)是一種潛在(zai)的(de)需求(qiu)，這種潛在(zai)的(de)需要(yao)與現實的(de)購買(mai)行動(dong)(dong)，有時(shi)是矛盾(dun)的(de)。廣告(gao)造成的(de)視(shi)覺(jue)、感覺(jue)映象(xiang)以(yi)及誘(you)導往(wang)往(wang)會勾起消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)現實購買(mai)欲(yu)望。比(bi)如超市和(he)購物中心，掛(gua)燈籠(long)在(zai)燈籠(long)上做上某種產品(pin)(pin)的(de)促銷(xiao)(xiao)活動(dong)(dong)，降價宣傳語，很(hen)(hen)快觸(chu)動(dong)(dong)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)購買(mai)欲(yu)望，接觸(chu)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)購買(mai)顧慮(lv)。有些物美價廉、適銷(xiao)(xiao)對(dui)路的(de)新產品(pin)(pin)，由于不(bu)為消(xiao)費(fei)(fei)者所知(zhi)曉，所以(yi)很(hen)(hen)難打開市場，而一旦(dan)進行了廣告(gao)宣傳，消(xiao)費(fei)(fei)者紛紛購買(mai)。另外，廣告(gao)的(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺激(ji)，也會擴大產品(pin)(pin)的(de)知(zhi)名(ming)度，甚至會引起一定的(de)信任感。