把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳,能激發(fa)和誘導(dao)消費(fei)。客戶對某(mou)一產品的(de)(de)需求是一種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)需求,這種(zhong)潛(qian)在的(de)(de)需要與現(xian)實(shi)的(de)(de)購(gou)買(mai)行動,有(you)時是矛盾的(de)(de)。廣告造(zao)成的(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映(ying)象(xiang)以及誘導(dao)往(wang)往(wang)會(hui)勾(gou)起消費(fei)者的(de)(de)現(xian)實(shi)購(gou)買(mai)欲(yu)望(wang)。比如超市和購(gou)物中心,掛燈籠在燈籠上做(zuo)上某(mou)種(zhong)產品的(de)(de)促銷活動,降價宣(xuan)傳語(yu),很(hen)快觸動消費(fei)者的(de)(de)購(gou)買(mai)欲(yu)望(wang),接觸消費(fei)者的(de)(de)購(gou)買(mai)顧(gu)慮(lv)。有(you)些物美價廉(lian)、適銷對路的(de)(de)新產品,由于不為消費(fei)者所(suo)(suo)知曉,所(suo)(suo)以很(hen)難(nan)打開市場,而一旦(dan)進行了廣告宣(xuan)傳,消費(fei)者紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)購(gou)買(mai)。另外,廣告的(de)(de)反復渲(xuan)染、反復刺激,也會(hui)擴(kuo)大產品的(de)(de)知名度,甚(shen)至會(hui)引(yin)起一定的(de)(de)信任(ren)感。