把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激(ji)發(fa)和誘導消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。客(ke)戶對某(mou)(mou)一產(chan)品的需求是一種潛在的需求，這(zhe)種潛在的需要與(yu)現實的購(gou)買(mai)行動(dong)(dong)，有時(shi)是矛盾的。廣告(gao)造成的視覺、感(gan)覺映象以及誘導往往會(hui)勾起(qi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的現實購(gou)買(mai)欲望。比如(ru)超市(shi)和購(gou)物中心，掛燈(deng)籠在燈(deng)籠上做上某(mou)(mou)種產(chan)品的促(cu)銷活動(dong)(dong)，降價宣傳(chuan)語(yu)，很快觸(chu)動(dong)(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的購(gou)買(mai)欲望，接(jie)觸(chu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的購(gou)買(mai)顧慮。有些物美價廉、適(shi)銷對路(lu)的新產(chan)品，由于不(bu)為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)所知曉(xiao)，所以很難打開市(shi)場，而一旦進行了廣告(gao)宣傳(chuan)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)買(mai)。另外，廣告(gao)的反(fan)復渲染、反(fan)復刺激(ji)，也會(hui)擴(kuo)大產(chan)品的知名(ming)度，甚至會(hui)引起(qi)一定的信任感(gan)。