把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能(neng)激發(fa)和(he)誘(you)導消(xiao)費。客戶對(dui)某一產(chan)品(pin)(pin)的需求是(shi)一種潛在(zai)的需求，這種潛在(zai)的需要與現實的購買(mai)(mai)行(xing)動，有(you)時是(shi)矛盾的。廣告(gao)造成(cheng)的視覺、感覺映象以(yi)及誘(you)導往往會勾起(qi)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的現實購買(mai)(mai)欲(yu)(yu)望(wang)(wang)。比如(ru)超市和(he)購物中心，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做上(shang)某種產(chan)品(pin)(pin)的促銷(xiao)活(huo)動，降(jiang)價宣(xuan)傳語(yu)，很快觸動消(xiao)費者(zhe)(zhe)的購買(mai)(mai)欲(yu)(yu)望(wang)(wang)，接觸消(xiao)費者(zhe)(zhe)的購買(mai)(mai)顧慮。有(you)些物美價廉、適銷(xiao)對(dui)路的新產(chan)品(pin)(pin)，由于不(bu)為消(xiao)費者(zhe)(zhe)所知曉，所以(yi)很難(nan)打開(kai)市場，而一旦(dan)進(jin)行(xing)了(le)廣告(gao)宣(xuan)傳，消(xiao)費者(zhe)(zhe)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)購買(mai)(mai)。另外(wai)，廣告(gao)的反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chan)品(pin)(pin)的知名度，甚至會引(yin)起(qi)一定(ding)的信任感。