把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能(neng)激發(fa)和誘導消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)。客戶對(dui)某(mou)一(yi)產品的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求是一(yi)種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求，這種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)要與現實的(de)(de)(de)購買行(xing)動，有時是矛盾的(de)(de)(de)。廣告(gao)(gao)造成的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)、感覺(jue)映象以及誘導往(wang)往(wang)會(hui)(hui)勾起(qi)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)現實購買欲望。比如(ru)超市和購物中心，掛燈(deng)籠在(zai)燈(deng)籠上(shang)做上(shang)某(mou)種(zhong)產品的(de)(de)(de)促銷活動，降價宣傳(chuan)語，很快觸(chu)動消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買欲望，接觸(chu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買顧慮。有些(xie)物美價廉、適銷對(dui)路(lu)的(de)(de)(de)新產品，由于不(bu)為消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)所知(zhi)曉，所以很難打開市場(chang)，而一(yi)旦進(jin)行(xing)了(le)廣告(gao)(gao)宣傳(chuan)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)紛紛購買。另(ling)外，廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺激，也(ye)會(hui)(hui)擴大產品的(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度，甚至(zhi)會(hui)(hui)引起(qi)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)信(xin)任感。