把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能(neng)激發和(he)誘(you)導消(xiao)費(fei)(fei)。客戶對某一產(chan)品的(de)需(xu)求是一種(zhong)潛(qian)在(zai)的(de)需(xu)求，這種(zhong)潛(qian)在(zai)的(de)需(xu)要(yao)與(yu)現實(shi)的(de)購買(mai)行動，有時(shi)是矛盾的(de)。廣告造成的(de)視覺、感覺映象以及誘(you)導往往會(hui)勾起消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)現實(shi)購買(mai)欲(yu)望。比(bi)如(ru)超市和(he)購物中心，掛燈籠在(zai)燈籠上(shang)做上(shang)某種(zhong)產(chan)品的(de)促銷活動，降價(jia)宣傳語，很快觸動消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)購買(mai)欲(yu)望，接觸消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)購買(mai)顧慮。有些物美價(jia)廉、適銷對路的(de)新產(chan)品，由于不為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)所知曉，所以很難打開市場，而(er)一旦進行了廣告宣傳，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)購買(mai)。另(ling)外(wai)，廣告的(de)反復(fu)渲(xuan)染、反復(fu)刺激，也會(hui)擴大產(chan)品的(de)知名度(du)，甚至會(hui)引起一定的(de)信任感。