把廣告通過廣告燈籠來宣傳(chuan)，能激(ji)發和誘導消(xiao)費。客(ke)戶對某一(yi)產(chan)(chan)品(pin)的(de)需求(qiu)(qiu)是一(yi)種潛(qian)(qian)在的(de)需求(qiu)(qiu)，這種潛(qian)(qian)在的(de)需要與(yu)現實的(de)購(gou)(gou)(gou)買行動，有(you)時是矛盾的(de)。廣告造成的(de)視覺(jue)、感(gan)覺(jue)映(ying)象以及誘導往往會(hui)勾起(qi)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)現實購(gou)(gou)(gou)買欲望。比如超市和購(gou)(gou)(gou)物中(zhong)心，掛(gua)燈(deng)籠(long)(long)在燈(deng)籠(long)(long)上做上某種產(chan)(chan)品(pin)的(de)促(cu)銷活動，降(jiang)價(jia)宣傳(chuan)語，很快(kuai)觸動消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)購(gou)(gou)(gou)買欲望，接觸消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)購(gou)(gou)(gou)買顧(gu)慮。有(you)些物美價(jia)廉、適銷對路的(de)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)，由于不為消(xiao)費者(zhe)(zhe)所知曉，所以很難打開市場，而一(yi)旦(dan)進行了廣告宣傳(chuan)，消(xiao)費者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)(gou)(gou)買。另(ling)外，廣告的(de)反復(fu)(fu)渲染(ran)、反復(fu)(fu)刺(ci)激(ji)，也會(hui)擴大產(chan)(chan)品(pin)的(de)知名度(du)，甚至會(hui)引起(qi)一(yi)定的(de)信任感(gan)。