把廣告通過廣告燈籠來(lai)宣(xuan)(xuan)傳，能激發和(he)誘(you)導消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。客戶對某(mou)一產品的(de)(de)需求(qiu)是(shi)一種潛在(zai)(zai)的(de)(de)需求(qiu)，這種潛在(zai)(zai)的(de)(de)需要與現(xian)實的(de)(de)購(gou)(gou)買行動(dong)(dong)，有時是(shi)矛盾的(de)(de)。廣(guang)告(gao)造成的(de)(de)視覺、感覺映(ying)象以及誘(you)導往往會(hui)勾起消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)現(xian)實購(gou)(gou)買欲(yu)望。比如超市和(he)購(gou)(gou)物中心，掛(gua)燈籠(long)(long)在(zai)(zai)燈籠(long)(long)上做上某(mou)種產品的(de)(de)促銷(xiao)活動(dong)(dong)，降價(jia)宣(xuan)(xuan)傳語(yu)，很快觸(chu)動(dong)(dong)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)購(gou)(gou)買欲(yu)望，接觸(chu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)購(gou)(gou)買顧慮(lv)。有些(xie)物美價(jia)廉、適銷(xiao)對路的(de)(de)新(xin)產品，由于不為消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者紛紛購(gou)(gou)買。另(ling)外，廣(guang)告(gao)的(de)(de)反復(fu)渲染、反復(fu)刺(ci)激，也(ye)會(hui)擴(kuo)大產品的(de)(de)知名度(du)，甚至會(hui)引起一定的(de)(de)信任感。