把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，能激發(fa)和誘(you)(you)導消費(fei)。客戶對某一產(chan)品的(de)(de)(de)需(xu)求是(shi)(shi)一種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)需(xu)求，這種(zhong)潛在(zai)的(de)(de)(de)需(xu)要與現(xian)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)行(xing)動(dong)，有時(shi)是(shi)(shi)矛盾的(de)(de)(de)。廣(guang)告(gao)造成的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)、感覺(jue)映象以(yi)及誘(you)(you)導往往會勾(gou)起(qi)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)現(xian)實(shi)(shi)購(gou)(gou)買(mai)欲望。比如超(chao)市和購(gou)(gou)物中心，掛燈籠在(zai)燈籠上做上某種(zhong)產(chan)品的(de)(de)(de)促(cu)銷活動(dong)，降價宣(xuan)(xuan)傳(chuan)語，很(hen)(hen)快觸動(dong)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)欲望，接觸消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)顧(gu)慮。有些物美價廉、適銷對路的(de)(de)(de)新產(chan)品，由于不為消費(fei)者(zhe)(zhe)所知(zhi)曉，所以(yi)很(hen)(hen)難打開市場，而一旦進行(xing)了(le)廣(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，消費(fei)者(zhe)(zhe)紛紛購(gou)(gou)買(mai)。另外，廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)反(fan)復渲染、反(fan)復刺激，也會擴大產(chan)品的(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度，甚至會引起(qi)一定的(de)(de)(de)信任感。