把廣告通過廣告燈籠來宣(xuan)傳，能激發(fa)和(he)誘(you)導(dao)消(xiao)費(fei)。客戶對(dui)某一(yi)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)是一(yi)種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)，這種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需(xu)要與現實(shi)(shi)的(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)行動(dong)，有(you)時是矛盾的(de)(de)(de)。廣告(gao)造(zao)成的(de)(de)(de)視覺、感覺映象以及誘(you)導(dao)往往會(hui)勾起(qi)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)現實(shi)(shi)購(gou)(gou)買(mai)欲望(wang)。比(bi)如超市和(he)購(gou)(gou)物(wu)(wu)中心，掛燈(deng)籠在燈(deng)籠上做上某種(zhong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)促銷活(huo)動(dong)，降價(jia)宣(xuan)傳語，很(hen)快(kuai)觸動(dong)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)欲望(wang)，接(jie)觸消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)顧慮。有(you)些物(wu)(wu)美價(jia)廉、適銷對(dui)路的(de)(de)(de)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)，由于不為消(xiao)費(fei)者所知曉(xiao)，所以很(hen)難打開(kai)市場，而一(yi)旦進行了廣告(gao)宣(xuan)傳，消(xiao)費(fei)者紛紛購(gou)(gou)買(mai)。另外，廣告(gao)的(de)(de)(de)反復渲染(ran)、反復刺激，也會(hui)擴大(da)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)知名度，甚(shen)至會(hui)引起(qi)一(yi)定的(de)(de)(de)信任感。