把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發和誘(you)導消(xiao)(xiao)費(fei)。客戶對某一產(chan)品的(de)(de)(de)(de)需(xu)求是(shi)一種(zhong)潛在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求，這種(zhong)潛在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)需(xu)要與現(xian)實(shi)的(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)行動(dong)，有時是(shi)矛盾的(de)(de)(de)(de)。廣(guang)告造(zao)成的(de)(de)(de)(de)視覺、感覺映象(xiang)以(yi)及誘(you)導往(wang)往(wang)會(hui)勾起消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)現(xian)實(shi)購(gou)(gou)買(mai)欲望。比如超市和購(gou)(gou)物中(zhong)心，掛燈籠在(zai)(zai)燈籠上做上某種(zhong)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)促銷活動(dong)，降價宣傳語，很(hen)快觸(chu)動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)欲望，接觸(chu)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)(gou)買(mai)顧慮。有些物美價廉、適銷對路(lu)的(de)(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品，由于不為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)所知(zhi)曉，所以(yi)很(hen)難打開(kai)市場(chang)，而一旦進(jin)行了廣(guang)告宣傳，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)紛紛購(gou)(gou)買(mai)。另外，廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)反復(fu)(fu)渲染(ran)、反復(fu)(fu)刺激，也(ye)會(hui)擴大產(chan)品的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度，甚至會(hui)引(yin)起一定的(de)(de)(de)(de)信任感。