把廣告通過廣告燈籠來宣傳，能激發和誘(you)導消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)。客戶對(dui)(dui)某(mou)一(yi)(yi)產品的(de)(de)(de)需求是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需求，這種(zhong)潛在的(de)(de)(de)需要與現(xian)實的(de)(de)(de)購買(mai)行動，有(you)時是(shi)矛盾的(de)(de)(de)。廣(guang)告造(zao)成的(de)(de)(de)視覺(jue)、感覺(jue)映象(xiang)以(yi)及(ji)誘(you)導往往會(hui)勾起消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)現(xian)實購買(mai)欲(yu)望。比如超市和購物中心，掛燈籠在燈籠上做(zuo)上某(mou)種(zhong)產品的(de)(de)(de)促銷活動，降價宣傳語，很快觸動消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買(mai)欲(yu)望，接觸消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買(mai)顧慮。有(you)些(xie)物美(mei)價廉、適銷對(dui)(dui)路的(de)(de)(de)新產品，由于不為消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)所知曉，所以(yi)很難打開市場，而一(yi)(yi)旦進(jin)行了(le)廣(guang)告宣傳，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)紛(fen)紛(fen)購買(mai)。另外，廣(guang)告的(de)(de)(de)反復渲染、反復刺激，也會(hui)擴大(da)產品的(de)(de)(de)知名(ming)度，甚至會(hui)引起一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)信(xin)任感。